14 октября 2020
Ну что ж, давайте разберемся, как и откуда берутся идеи при создании контента, а самое важное, кто нам в этом может помочь
В первую очередь речь идет об информации о вашей работе, которая должна заинтересовать и сподвигнуть пользователя заказать услугу или товар, которые вы предоставляете. Вы должны не просто влюбить в себя клиента, вы должны дать часть информации бесплатно, чтобы заинтересовать и по итогу продать.
Итак, начнем.
1. Вопросы к себе
Спросите себя, если бы вы не знали о вашей компании ровно ничего, чтобы вам хотелось узнать в первую очередь, чтобы Вас заинтересовало и привлекло (будь то картинки или текст) Согласитесь «Количество выпитых чашек кофе» или «Именитое руководство» не самая интересная и полезная информация
2. Вопросы к коллегам
Наверняка у них есть мнение по этому поводу и возможно они вас удивят креативными идеями
3. В недрах технического отдела
В компании всегда есть старожила, сотрудник, который работает много лет в компании, а может даже с самого основания и знает о компании все, от списка услуг и качества изделий до форс-мажорных ситуациях и баек. Того кто знает, историю «становления и развития» вашего продукта. Чаще всего таких сотрудников вы можете найти среди тех.специалистов или директоров.
4. Конкуренты
Если Ваши конкуренты делали что-то похожее в своей работе над сайтом, то можно подглядеть, что интересного они там написали, опираясь на их опыт можно составить контент-план для сайта. Ну, а если вас не впечатлило или не понравилось, то запишите себе в блокнот все моменты, чтобы так не делать.
5. Клиенты
Лучший анализ сайта смогут провести ваши клиенты, именно они смогут вам указать на моменты, в которых они не разобрались и подскажут какой информации не хватает на сайте, для полной картины.
Что дальше?
Теперь собрав все идеи, отберите из них самые лучшие, и сделайте их еще лучше. Работайте со списком, пополняйте его, раскрывайте темы. Удобнее всего воспользоваться планировщиков, чтобы рабочий процесс приносил удовольствие. Но за долго до того, как вы приступите к написанию статей, вам необходимо определиться с медиа-контентом, а именно с тем, кто его будет создавать.
1. Необходимо выбрать амбассадора компании или так называемое лицо бренда, который будет представлять вас во всемирной паутине. Многие компании пошли по пути выбрав Маскота, (пример Мистер Пропер), но в реалиях 2020 года, запустить Маскота, который действительно выстрельнет — потребует много денег.
2. Составляя контент-план, разбивайте его на две части
Для начала определитесь с типом и видом контента, который вы будете размещать на сайте. Типы контента определяются очень просто, по формату (текстовый, медиа, иллюстрированный, графический и документооборот). По последнему кстати нужно понять, какую именно документацию стоить показывать пользователю, а какую стоит попридержать.
С видами дела обстоят тоже не сложно. Здесь нужно определить формат подачи контента, экспертный, продающий, новостной и т. д. Каждый формат хорош по своему, и можно раскрыть темы обширно, но важно найти тот, который подойдет именно вам.
Разбейте информацию по-квартально, включив сезонные скидки, акции, цели на данный период и выбрав целевую аудиторию. Поняв объем работы, нужно прорабатывать частоту публикаций, разнообразие статей/постов, для удобства можете разбить статьи на рубрики. Когда общий план составлен, можно начать детализировать каждую публикацию, распишите какой контент вы будете размещать в тот или иной день и какой фотографией или видео будет сопровождаться статья.
Рынок услуг богат на разного рода предложения, от копирайтера, который берет деньги за 1000 знаков до агенств, которые оказывают полный цикл услуг. Стоимость конечно будет значительно разниться, как и качество услуг соответственно.
1. Креативное агентство / digital-агентство
«All inclusive» или «Агентство полного цикла», пестрят заголовки в соцсетях и на сайте агентств, вот кто нам нужен. Чем же они занимаются? Всем, что может облегчить вам работу над сайтом. От анализа конкурентов и подбора целевой аудитории, до разработки контента, подготовки материала и размещения на вашем сайте/соцсетях. Также такие агентства чаще всего занимаются съемкой медиа-контента, либо имеют партнеров, кто оказывает эти услуги, а также имеют богатый опыт в работе с похожими кейсами. Конечно, это будет дорого. Но на каждый кошелек, есть спрос, если хорошо поискать, то можно найти компромисс по цене и качеству.
2. Веб-студия, агентство по маркетингу
Куда проще обратиться за созданием контента к ребятам, которые занимаются разработкой сайта, а точнее вашего сайта. В этом случае контент будет идеально собран под утвержденный дизайн, плюс не нужно по 10 раз объяснять, что именно вы хотите от сайта, так как менеджер студии уже знаком с вашей компанией и уже знает о ней достаточно много. Одним из плюсов будет прописанные ключевые слова для SEO-продвижения, (если студия оказывает такие услуги), у вас будет список всех размеров по меди-контенту для сайта, банера/фото/видео, останется только заказать их у дизайнера, либо если студия возьмет и на себя этот пул работ, то вам останется только утверждать или отвергать предложенные варианты, и да это будет дешевле, чем у digital-агентства и дороже чем у обычного копирайтера. Дешевле, потому что это повторное обращение в студию, а значит можно попросить скидку, либо если вы заказываете вместе с разработкой, то опять же можно попросить скидку за объем работы. Дороже, потому что над вашим контентом будет трудиться не один человек, а целая команда. Готовьтесь к тому, что вам предоставят бриф с пулом вопросов, на которые необходимо будет ответить, как можно подробнее.
3. Копирайтер/Журналист
1500тг за 1000 знаков — такое слышали наверняка, но вот в чем загвоздка, человек, который оценивает свой талант, а написание хорошего и качественного текста — это определенно талант, количеством знаков оценивать свой труд не будет. Если вам предлагают такой вариант, то будьте уверены, что в тексте не то, что души не будет, там мало что будет от самого автора, скорее всего это будут абзацы взятые с разных сайтов и немного подправленные копирайтером, текст будет обыденным и скучным и вряд ли заинтересует ваших пользователей. В этом случае копирайтеру важно, чтобы в тексте сохранялась грамотное написание и подходило по запрашиваемому объему. Ну и при этом поиски фото/видео, иллюстраций и инфографики, или ответственного кто этим займется, снова ляжет на ваши плечи.
4. Сам себе режиссер
Если вы являетесь владельцем или сотрудником компании, то вы как никто другой подходите на должность контент-мейкера. Вы как никто другой, знаете вашу организацию — классные истории, факапы, необычные заказы, смешные или сложные ситуации с которыми Вы сталкивались. Все это и есть будущий материал для вашего сайта или социальных сетей, которые будут интересны и вашим клиентам, и конкурентам и случайно забредшему пользователю. Возможно вы все это знаете и с удовольствием бы этим поделились, но боитесь писать, или не можете правильно выразить свои мысли. Для этого пишите все, что вам пришло интересного в голову, разбиваете на статьи, добавляете фотографии и заказываете рерайт статьи у журналиста, услуга эта дешевая и крайне полезная.
Самое важное, запомните, Вы и ваша команда, являетесь важной составляющей при создании контента, неважно будете вы делать это самостоятельно или передадите на аутсорс, вы должны убедиться, в том, что исполнитель понимает поставленную задачу и улавливает стилистику и подачу материала.
Идеи.
Абсолютно каждой компании есть что рассказать о себе, независимо от того крупная ли вы организация в сфере нефтедобычи или дизайнер на фрилансе, всегда есть история. Но здесь важно понять, что именно заинтересует пользователя и что можно рассказать, а что лучше оставить при себе.В первую очередь речь идет об информации о вашей работе, которая должна заинтересовать и сподвигнуть пользователя заказать услугу или товар, которые вы предоставляете. Вы должны не просто влюбить в себя клиента, вы должны дать часть информации бесплатно, чтобы заинтересовать и по итогу продать.
Итак, начнем.
1. Вопросы к себе
Спросите себя, если бы вы не знали о вашей компании ровно ничего, чтобы вам хотелось узнать в первую очередь, чтобы Вас заинтересовало и привлекло (будь то картинки или текст) Согласитесь «Количество выпитых чашек кофе» или «Именитое руководство» не самая интересная и полезная информация
2. Вопросы к коллегам
Наверняка у них есть мнение по этому поводу и возможно они вас удивят креативными идеями
3. В недрах технического отдела
В компании всегда есть старожила, сотрудник, который работает много лет в компании, а может даже с самого основания и знает о компании все, от списка услуг и качества изделий до форс-мажорных ситуациях и баек. Того кто знает, историю «становления и развития» вашего продукта. Чаще всего таких сотрудников вы можете найти среди тех.специалистов или директоров.
4. Конкуренты
Если Ваши конкуренты делали что-то похожее в своей работе над сайтом, то можно подглядеть, что интересного они там написали, опираясь на их опыт можно составить контент-план для сайта. Ну, а если вас не впечатлило или не понравилось, то запишите себе в блокнот все моменты, чтобы так не делать.
5. Клиенты
Лучший анализ сайта смогут провести ваши клиенты, именно они смогут вам указать на моменты, в которых они не разобрались и подскажут какой информации не хватает на сайте, для полной картины.
Что дальше?
Теперь собрав все идеи, отберите из них самые лучшие, и сделайте их еще лучше. Работайте со списком, пополняйте его, раскрывайте темы. Удобнее всего воспользоваться планировщиков, чтобы рабочий процесс приносил удовольствие. Но за долго до того, как вы приступите к написанию статей, вам необходимо определиться с медиа-контентом, а именно с тем, кто его будет создавать.
Бренд, как образ
Создавая образ компании, представьте, что ваша фирма — это человек и задайте себе ряд вопросов. Кто этот человек? Веселый? Серьезный? Интересный ли? Что он любит и что ему не нравиться? Отвечая на такие вопросы, вы сможете определить стилистику взаимоотношений с пользователями.1. Необходимо выбрать амбассадора компании или так называемое лицо бренда, который будет представлять вас во всемирной паутине. Многие компании пошли по пути выбрав Маскота, (пример Мистер Пропер), но в реалиях 2020 года, запустить Маскота, который действительно выстрельнет — потребует много денег.
2. Составляя контент-план, разбивайте его на две части
Для начала определитесь с типом и видом контента, который вы будете размещать на сайте. Типы контента определяются очень просто, по формату (текстовый, медиа, иллюстрированный, графический и документооборот). По последнему кстати нужно понять, какую именно документацию стоить показывать пользователю, а какую стоит попридержать.
С видами дела обстоят тоже не сложно. Здесь нужно определить формат подачи контента, экспертный, продающий, новостной и т. д. Каждый формат хорош по своему, и можно раскрыть темы обширно, но важно найти тот, который подойдет именно вам.
Разбейте информацию по-квартально, включив сезонные скидки, акции, цели на данный период и выбрав целевую аудиторию. Поняв объем работы, нужно прорабатывать частоту публикаций, разнообразие статей/постов, для удобства можете разбить статьи на рубрики. Когда общий план составлен, можно начать детализировать каждую публикацию, распишите какой контент вы будете размещать в тот или иной день и какой фотографией или видео будет сопровождаться статья.
Создатель контента
Компании бывают разные, кому-то проще и легче привлечь внештатного сотрудника на такую работу, что даст более прогрессивный результат, нежели увеличение обязанностей ваших коллег. Если за работу заплачено, то для многих руководителей это стимул охотнее давать интервью и находить на это время.Рынок услуг богат на разного рода предложения, от копирайтера, который берет деньги за 1000 знаков до агенств, которые оказывают полный цикл услуг. Стоимость конечно будет значительно разниться, как и качество услуг соответственно.
1. Креативное агентство / digital-агентство
«All inclusive» или «Агентство полного цикла», пестрят заголовки в соцсетях и на сайте агентств, вот кто нам нужен. Чем же они занимаются? Всем, что может облегчить вам работу над сайтом. От анализа конкурентов и подбора целевой аудитории, до разработки контента, подготовки материала и размещения на вашем сайте/соцсетях. Также такие агентства чаще всего занимаются съемкой медиа-контента, либо имеют партнеров, кто оказывает эти услуги, а также имеют богатый опыт в работе с похожими кейсами. Конечно, это будет дорого. Но на каждый кошелек, есть спрос, если хорошо поискать, то можно найти компромисс по цене и качеству.
2. Веб-студия, агентство по маркетингу
Куда проще обратиться за созданием контента к ребятам, которые занимаются разработкой сайта, а точнее вашего сайта. В этом случае контент будет идеально собран под утвержденный дизайн, плюс не нужно по 10 раз объяснять, что именно вы хотите от сайта, так как менеджер студии уже знаком с вашей компанией и уже знает о ней достаточно много. Одним из плюсов будет прописанные ключевые слова для SEO-продвижения, (если студия оказывает такие услуги), у вас будет список всех размеров по меди-контенту для сайта, банера/фото/видео, останется только заказать их у дизайнера, либо если студия возьмет и на себя этот пул работ, то вам останется только утверждать или отвергать предложенные варианты, и да это будет дешевле, чем у digital-агентства и дороже чем у обычного копирайтера. Дешевле, потому что это повторное обращение в студию, а значит можно попросить скидку, либо если вы заказываете вместе с разработкой, то опять же можно попросить скидку за объем работы. Дороже, потому что над вашим контентом будет трудиться не один человек, а целая команда. Готовьтесь к тому, что вам предоставят бриф с пулом вопросов, на которые необходимо будет ответить, как можно подробнее.
3. Копирайтер/Журналист
1500тг за 1000 знаков — такое слышали наверняка, но вот в чем загвоздка, человек, который оценивает свой талант, а написание хорошего и качественного текста — это определенно талант, количеством знаков оценивать свой труд не будет. Если вам предлагают такой вариант, то будьте уверены, что в тексте не то, что души не будет, там мало что будет от самого автора, скорее всего это будут абзацы взятые с разных сайтов и немного подправленные копирайтером, текст будет обыденным и скучным и вряд ли заинтересует ваших пользователей. В этом случае копирайтеру важно, чтобы в тексте сохранялась грамотное написание и подходило по запрашиваемому объему. Ну и при этом поиски фото/видео, иллюстраций и инфографики, или ответственного кто этим займется, снова ляжет на ваши плечи.
4. Сам себе режиссер
Если вы являетесь владельцем или сотрудником компании, то вы как никто другой подходите на должность контент-мейкера. Вы как никто другой, знаете вашу организацию — классные истории, факапы, необычные заказы, смешные или сложные ситуации с которыми Вы сталкивались. Все это и есть будущий материал для вашего сайта или социальных сетей, которые будут интересны и вашим клиентам, и конкурентам и случайно забредшему пользователю. Возможно вы все это знаете и с удовольствием бы этим поделились, но боитесь писать, или не можете правильно выразить свои мысли. Для этого пишите все, что вам пришло интересного в голову, разбиваете на статьи, добавляете фотографии и заказываете рерайт статьи у журналиста, услуга эта дешевая и крайне полезная.
Самое важное, запомните, Вы и ваша команда, являетесь важной составляющей при создании контента, неважно будете вы делать это самостоятельно или передадите на аутсорс, вы должны убедиться, в том, что исполнитель понимает поставленную задачу и улавливает стилистику и подачу материала.